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《人民的名義》熱播“孵”出“網紅”景點
市場信息網2017-04-25 10:24:14來源: 新華每日電訊 評論：0
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熱播影視作品掀起旅遊 小高潮 並不鮮見,最近幾年還出現過 滿山瑯琊閣 遍地十裡桃林 等一哄而上爭搶影視旅遊熱門概念的現象,但真正讓 網紅 概念變成長期旅遊經典的並不多。專業人士希望,當熱播劇帶熱旅遊時,更應反思,如何促進文化產業與旅遊行業形成良性互動?
《人民的名義》帶腳底按摩熱 人民的旅遊
一些 火眼金睛 的網友發現,正在熱播的電視劇《人民的名義》中不少場景與南京 撞臉 。作為該劇取景地的南京,成為旅行社大數據顯示的 網紅 。
網友一邊看劇,一邊秒變 旅友 。網上熱評的有, 漢東省人民檢察院 與東南大學四牌樓大禮堂, 國傢某部委 與南京航空航天大學, 沙書記 和 達康書記 騎車逛的 林城開發區 與南京青奧文化體育公園, 陳巖石 所居住的療養院與中山植物園等相互 撞臉 此外,大報恩寺、金奧大廈、新街口等南京地標也頻繁 出鏡 。
驢媽媽旅遊網的大數據顯示,4月8日至9日,15日至16日,雙休日赴南京自由行訂單上漲近3成。
攜程旅行網調查顯示,南京多個景區的門票限量環比明顯提升,自由行預訂量環比增長30%以上。隨著《人民的名義》熱播,南京、天目湖兩地開始受到瞭關註,以南京為例,4月自由行流量同比增長25%,最新一周環比增長31%。
網友 飛機上的小貓咪 說,看到《人民的名義》中 反貪局辦公室 前面的噴泉池, 瞬間想起瞭學校食堂的料燒鴨炒飯,鐵板紅燒肉,還有桂花小圓子,頭頂飛過的喜鵲 還有網友目擊:南京東南大學四牌樓校區的大禮堂前遊人如織,人們紛紛在此拍照留影,很多人都是慕名而來,探訪《人民的名義》劇中的拍攝地。
盡管熱播劇中的 網紅 取景地多是大學校園、街道、公園等,不需要門票難以監測流量;但目的地南京整體訂單漲幅較大,印證南京人氣被明顯抬升。 驢媽媽旅遊網分析稱。
滿山瑯琊閣 遍地桃花林 ,影視旅遊總是一哄而起?
其實,在《人民的名義》帶熱南京遊前一周,今年的清明小長假就曾出現全國多地紮堆依靠 十裡桃花林 增加影視旅遊人氣,一哄而上 傍大款 現象。
此前,由於電視劇《三生三世十裡桃花》的熱播,前往雲南普者黑景區、西藏林芝等賞花目的地的 桃林之旅 預訂者數量明顯增長。浙江象山等該劇大部分場景的取景地,也打出主題旅遊和系列活動,爭奪 十裡桃花 的 粉絲 。
還有一些旅遊目的地,對景區內的櫻花、海棠、桃花等分不清,一律打出 三生三世,十裡桃花 。
追溯到兩年前,當時影視劇《瑯琊榜》熱播,劇中出現的地名 瑯琊閣 瑯琊山 等也跟著受捧,安徽、江蘇、山東等地紛紛展開 爭奪 有報道稱,安徽瑯琊山景區更將 會峰閣 更名為 瑯琊閣 。顯然,各地都想趁著影視劇熱播之時,借勢宣傳,提高地方知名度與關註度,從而吸引到更多遊客參觀。
上海財經大學旅遊管理系主任何建民分析,改革開放以來,四大名著改編長篇電視連續劇成就瞭 水滸城 三國城 紅樓大觀園 西遊記宮 等各地景區和影視城。這些在我國居民旅遊版圖中扮演重要角色的影視旅遊目的地,如今卻有著天壤之別的 遭遇 。一些設施不再新奇、主題不再創新的主題樂園,漸漸 雨打風吹去 有的不得不轉型。
專傢認為,近年出現瞭 瑯琊熱 十裡桃花熱 等影視 景點 ,旅遊行業也跟著一哄而上,但往往是潮起潮落變化很快,一些影視 景點 最終也是不瞭瞭之。
影視 網紅 與時俱 新 ,才能孵化旅遊 長尾效應
熱播影視作品 孵 出的 網紅 景點,熱度一過將如何生存?業內人士分析,想要把影視的短暫拉動效應,變成旅遊經典目的地的 長尾效應 ,需要更好、更新的產品服務來滿足中國居民消費旅遊習慣的變化。
中國旅遊研究院院長戴斌分析,上世紀80、90年代的 西遊記宮熱 、 水滸城熱 、微縮景觀類主題公園走紅,究其原因是和當時國內文化旅遊產品相對貧乏、出境旅遊還是 奢侈品 的旅遊消費背景有關。而現在,隨著居民收入不斷增長,不少曾經新奇的主題公園,變得不再新鮮。
單有文化IP熱點話題還不夠,旅遊目的地的配套設施、服務也需要不斷改善,才能打造出優質的IP景點。 驢媽媽國內度假事業部總經理陳宏進說。
此外,專傢還指出,從我國景區動態發展的油煙處理設備角度,還需考慮國內居民對文化、旅遊產品需求的升級,以及代際的變遷,這也是一種供給側結構性改革。
從文化產業與旅遊行業的融合看,專傢認為,之所以迪士尼樂園、環球影城等主題樂園在全球長久不衰,一個很重要的原因是影視與旅遊是在齊頭並行的發展之中。
《人民的名義》帶熱部分城市旅遊,也啟發我們借鑒迪士尼等將影視熱點轉化為旅遊目的地的做法,隻有源源不斷地提供吸引遊客的新鮮素材,與時俱 新 ,才能形成良性的行業互動和促進。 何建民說。
編輯：牛莉榮
責任編輯：劉玲敏
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