小米5要漲價?林斌稱小米手機提價是大趨勢

小米公司聯合創始人、總裁林斌近日出席瞭“小米之傢”五彩城店的開業剪彩儀式,這是小米在全國的第二傢線下銷售體驗門店,第一傢位於當代商城,已開業半年有餘。小米之傢是小米在線下渠道的新嘗試,此前的小米之傢隻有維修和售後服務功能,但去年以來小米決定完成部分門店的升級,使其有體驗和銷售的功能。據林斌解釋,小米之傢的升級並不是為瞭傳統意義滴雞精推薦的線下銷售渠道。小米希望更多的人能直接體驗到小米的產品,希望有更多的用戶接受小米。

林斌稱,2016年是小米全面轉型的一年,轉型重點體現在線下渠道建設上。

“最重要的是小米現在有很多產品,線下看到後的效果滴雞精哪家好是很不一樣的,比如小米電視和凈水器,它們在線下展示後的銷售非常好,大傢能夠體驗到還是不一樣的。手機的情況也在發生變化,對於外觀、材質和手感等要求都越來越高,實際看到還是能激發大傢購買的欲望的。”

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不過,林斌也強調:小米之傢的銷售價格和線上一致,目標不是為瞭盈利,隻要不虧就是勝利。林斌還自曝曾在當代商城做瞭6天店員,發現用戶最關註的還是小米手機,在整個線下門店的銷售中,手機占到瞭6成以上。

實際上,林斌也透露瞭中國智能手機市場正在發生的變化:從單純追求smart phone更進瞭一步,以前單純比價格、比性價比的模式可能隻需要線上銷售和傳播即可,但現在的新趨勢要求讓更多用戶實際接觸到產品。

“那是否意味著價格會不斷往上走?比如小米5的尊享版已經滴雞精團購到瞭2699,突破瞭傳統小米手機的定價?”

林斌回應稱,從去年的手機市場變化來說,中國手機市場增長已經放緩。用戶角度來說,單純追求價格的時代也已過去,他們追求的功能和要求越來越多,手機成本整體在往上漲,價格往上走是大趨勢。

林斌還進一步舉例解釋說:“用戶需求在不斷變化,一開始隻要是smart phone就行瞭,現在會問有沒有指紋識別、是不是金屬、電池續航多長時間,有沒有額外的功能等等。其實把這些功能都做到手機上,成本就會增加。於是當我們把有陶瓷的米5尊享版定價2699時,還是有顧慮的,但是在微博調查後發現,幾萬人投票,一半人要買尊享版,所以大傢實際上是能接受的。”

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此外,林斌還談到瞭印度市場拓展的戰略思路,根據印度目前的情況,會主要以紅米手機的銷售為主。目前,紅米手機中售價最高的紅米note3已突破1000元,但紅米手機的整體平均售價還在500元到1000元的價位之間。

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